广告文案写作复习材料 - 文档之家

网站介绍：广告文案写作复习材料第一章广告文案写作概论第一节什么是广告文案写作一、广告文案的定义广告文案：是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。第二节广告文案写作的特点与作用P4一、广告文案写作本质特点——效益性P5广告文案写作与新闻写作的区别1、新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播。广告则明显地站在广告主的立场上，是功利性的传播。2、新闻通过报道新闻近发