网站介绍:一、广告文案的概念广告文案:每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号(包括有声语言和文字)所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。广告文案的四个部分:广告标题、广告正文、广告语、广告随文。广告文案的四个主要特征:真实性、独创性、商业性、艺术性。广告文案的写作过程:准备活动→把握广告环境和写作对象→理解广告创意→提炼广告主题→确定广告写作风格→广告文案的构思→完稿与测试广告文案在广告运作中的地位与作用:广告文案
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