广告文案写作复习资料 - 文档之家

网站介绍：广告文案写作复习资料1、填空1、美国广告史家称1880年为美国广告专业撰稿人出现的年份，约翰·鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。2、USP理论大约出现在20世纪50年代，提出者是美国广告“科学派”领头人R·雷斯(RosserReeves或译成R·里沃斯或译成罗素·瑞夫斯）在《实效广告》一书中提出来的。USP是UniqueSellingPropositionorPoint的首位字母组成，也称为“独特的销售主张”或“销