网站介绍:第二章广告文案的写作过程第一节准备活动一、明确写作方向1.把握广告策略2.熟悉广告战略3.精研广告创意1.写作目的2.内容3.主题4.表现方法5.表现风格第二节把握广告环境和写作对象一、广告文案写作程序1.广告文案在广告活动中的作用2.广告文案写作的过程二、对产品的理解把握1.认识产品的特性与功能2.明确产品所处的生命周期三、对市场的分析认识1.产品的市场定位和目标对象2.了解竞争对手的情况四、对消费者心理把握1.把握消费者的内在需求
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