广告文案写作复习题 - 文档之家

网站介绍：第一章广告文案的概念与特点1.广告文案的本质特征：广告文案写作，是关于广告作品中全部语言文字的写作；是写作者在广告创意指导下，进行广告作品的主题提炼、材料选择、结构安排、文案与画面配合的过程；是写作者采用不同文字组合、不同表现方式来表达广告主题、传达广告信息、达到广告目的的写作活动。2.广告文案的商业性体现在：1.营利性2.告知性3.说服性4.沟通性3、广告文案的写作原则：真实性，效益型，独创性，生动性，简明性，符合产品自身的归属特点原